“后疫情時(shí)代”的暑期旅游旺季，人們的周邊休閑度假表現(xiàn)出了一些值得關(guān)注的新趨勢(shì)。近日，同程發(fā)布了《2021中國(guó)居民周邊游趨勢(shì)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），基于同程旅行及同程旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)分析了今年居民暑期周邊休閑度假的新趨勢(shì)。

《報(bào)告》認(rèn)為，“后疫情時(shí)代”的暑期出游表現(xiàn)出了“周邊強(qiáng)，長(zhǎng)線弱”的總體趨勢(shì)，即周邊游市場(chǎng)出游人次的規(guī)模及恢復(fù)情況顯著好于長(zhǎng)線游。具體而言，兩天一晚的周末周邊休閑度假需求旺盛，是今年暑期以來(lái)最受歡迎的周邊游出游類型，周邊自駕、主題公園、綜合度假區(qū)、動(dòng)物園、海洋館等都是比較熱門的選擇。今年暑期周邊游的這一趨勢(shì)催生了一個(gè) 名為“48小時(shí)”微度假的新概念。在具體的需求熱點(diǎn)方面，避暑和親子依然是今年暑期周邊游的兩大熱點(diǎn)。除了主流的周邊自由行外，1至2日周邊跟團(tuán)游需求也較為旺盛。

居民暑期周邊游最愛(ài)自駕游、逛游樂(lè)場(chǎng)，“48小時(shí)”微度假最受歡迎

數(shù)據(jù)表明，自疫情暴發(fā)以來(lái)，城市近郊的大型度假區(qū)、野生動(dòng)物園、植物園、山岳及其他戶外文旅項(xiàng)目的熱度顯著高于同地區(qū)的室內(nèi)項(xiàng)目。另外，一些城市周邊的紅色旅游景點(diǎn)在暑期親子游、研學(xué)旅行等需求的拉動(dòng)下人氣也有顯著提升，成為一些親子研學(xué)團(tuán)的熱門選擇。

單次出游天數(shù)方面，2天1晚的周末游以及3天2晚的大周末（加上周五）游最受青睞。數(shù)據(jù)顯示，暑期周邊游單次出游天數(shù)為2天1晚的占比37.6%，3天2晚占比33.7%，且出游的時(shí)間點(diǎn)以周五或周六占比最高。除了周末時(shí)間外，也有不少上班族選擇“給自己放暑假”，帶著全家人在周邊避暑度假，出游時(shí)長(zhǎng)在5天以上的也占到了10.9%的比例。

《報(bào)告》認(rèn)為，“后疫情時(shí)代”周末周邊微度假是城鎮(zhèn)居民較為青睞的休閑度假方式，雙休日或加上周五一天的大周末是今年暑期周邊微度假的主流。對(duì)此，同程旅行日前啟動(dòng)了主打短途旅行的IP——48小時(shí)，聚合了目的地、住宿、交通等優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，與產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴共同推動(dòng)短途游市場(chǎng)服務(wù)品質(zhì)和行業(yè)效率的提升。目前“嗨玩暑促48H”相關(guān)主題活動(dòng)已在同程旅行APP和小程序上線。在高鐵和城際軌道交通越來(lái)越普及的當(dāng)下，城市群之間的聯(lián)系日益緊密，周末的跨城度假正變得和跨城通勤一樣流行，”48小時(shí)”微度假正在成為居民新生活方式的一部分。

尋找清涼、舉家度周末，避暑和親子游是周末周邊游“重頭戲”

避暑游和親子游都是每年暑期旅游市場(chǎng)的 “重頭戲”。《報(bào)告》提供的同程旅行平臺(tái)最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， 在出游同伴選擇方面，39.6%的受訪者選擇了和父母孩子等家庭成員一起出游，帶孩子出游的占比14.9%。總體而言，帶著全家人到周邊逛公園（游樂(lè)場(chǎng)），到度假區(qū)度周末等是夏日都市休閑的典型現(xiàn)象。

受局部疫情反復(fù)影響，今年暑期的避暑游和親子游客群較往年更多地選擇了周邊游。除周邊自由行外，行程1至2日的周邊跟團(tuán)游也非常受歡迎。針對(duì)消費(fèi)者的健康安全顧慮以及對(duì)于出游品質(zhì)的更高要求，同程旅游今年暑期的周邊跟團(tuán)游重點(diǎn)增加了小團(tuán)產(chǎn)品的比例，最低2人即可成團(tuán)的周邊游“私家團(tuán)”熱銷，特別是以家庭為單位的3至5人小團(tuán)產(chǎn)品很好地滿足了暑期親子家庭游的需求。熱門目的地周邊跟團(tuán)游產(chǎn)品的核心客群主要以外地游客為主，部分產(chǎn)品則以本地居民為主。就全國(guó)范圍來(lái)看，在疫情影響下，大部分城市的周邊跟團(tuán)產(chǎn)品來(lái)自本地居民的需求比例較往年普遍更高一些。

《報(bào)告》引述同程研究院的分析認(rèn)為，隨著居民旅游消費(fèi)需求的日益多元化，“微度假”模式正在成為人們生活方式的一部分，“48小時(shí)”微度假正在成為城鎮(zhèn)居民度周末的主流需求，這不僅僅是今年暑期的一個(gè)旅游消費(fèi)潮流，而是一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)。

標(biāo)簽：周末游