人民網北京8月2日電（記者劉佳）1日，中國旅游研究院與攜程旅游大數據聯合實驗室發布《2018-2019年出境“新團游”大數據報告》，報道指出隨著旅游市場的發展、游客需求的提高和旅游市場的進一步規范，跟團游等旅行社的包游產品的形式和內容正在發生很大的變化。跟團旅游供給側優化改革快速發展，跟團游正在回歸。服務的本質重新獲得游客的認可，進入“新跟團”品質旅游時代。

跟團游仍是中國人出國旅游的主要方式

參加旅行社和跟團旅游仍然是出國旅游的主要方式。根據中國旅游研究院的年度出境旅游報告，2018年，團體出境旅游的游客比例達到55.24%，50.65%的受訪者表示在未來出境旅游愿意加入旅游團。與2017年相比有明顯減少，但出國旅游和參加跟團游的游客仍占多數。

報告認為，大部分游客對于自己不熟悉的出國旅游，還是更愿意通過旅行社安排旅游活動。時間要求越來越高。

總體來看，出境游和跟團游市場呈現增長態勢，尤其是線上和跟團游市場依然火爆。根據中國旅游研究院和攜程旅游大數據聯合實驗室的數據，2019年上半年，通過該平臺報名參加跟團游產品的游客人數較2018年增長43%，增幅明顯。

擺脫低質低價新跟團游興起

跟團游的主要優勢 跟團游的主要優勢是性價比更高，出行后顧慮少，安全性更高。在出境旅游市場中，受簽證、語言、交通服務、公共設施、風俗習慣、宗教信仰等因素的影響，從未遠行的游客很難有序地到達相對陌生的目的地。 . 不錯的個人行程。因此，游客傾向于選擇跟團游。

經過多年的發展，跟團游正在擺脫“低質量、不合理低價、逼游客購物”的市場形象，走向小團、個性化、主題化、高品質的新發展階段. 目前，跟團游的內容和形式已經豐富多樣，人數多、自由度差、不靈活、服務差、購物繁重、無法滿足個性化需求的弊端正在逐步消除。“新跟團游”的品類逐漸發展為私人游、目的地游、半自助游、5鉆高端游、主題游。

私人團體游客加倍關注隱私和回歸家庭成為趨勢

隨著追求個性化的親子家庭、夫妻、中產階級和年輕人對私密性、靈活性、深度、體驗性等方面的個人需求不斷增加，以“小團子”為代表的私密團和精致小團逐漸增多。在人們的視野中脫穎而出。

一人可獨立組團，不與陌生人組團，專車專車，更靈活深入的旅游行程，高品質酒店及餐飲，24小時管家服務等特色構成品類私人團體和普通團體旅游。差異化。幾十年來習慣于與陌生人結伴同行的中國游客逐漸變成了“小團體”，注重隱私、回歸親情已成為一種趨勢。

報告顯示，父母和孩子、夫妻和與父母一起旅行的團體更喜歡選擇私人團體。其中，父母和孩子占比最高，為43%，其次是夫妻，為24%；與父母一起旅行占10%。在親子家庭中，選擇私人游的比例比跟團游高出12%。2018年民營團體出境前十大城市分別為上海、北京、廣州、南京、杭州、深圳、天津、重慶、成都、武漢。成都游客花費最高，人均花費10538元，其次是北京和重慶，分別花費10081元和10052元。

更多自由：半自助游增長超60%，中國游客需要更多自由時間

相比于行程固定、旅行節奏緊湊的普通跟團游產品，越來越多的游客選擇了自由度更高的跟團游方式——半自助游。選擇半自助的游客不僅可以享受到當地旅行社開發的旅游資源優勢（如優惠的酒店價格、團體景區門票價格、當地交通資源等）的碎片化活動。

數據顯示，2019年上半年，出境半自助產品數量同比增長60%以上，人均預訂出境半自助產品成本為5500元。這意味著今年將有60位成年人體驗半自助出境游，部分半自助產品甚至會有三天以上的空閑時間，為消費者提供更多樣化的出行組合。

報告顯示，超過50%的半自助消費者來自8后0、90后群體，其中80后占28%，90后占25%。對于與父母孩子和情侶一起旅行的游客來說，空閑時間更為寶貴。

訂機票離開，中國游客熱衷于前往目的地入團

隨著直航航線的快速增長，越來越多的游客選擇自己預訂交通工具，出國參加當地的跟團游。參加當地游，解決游客在海外用車的問題；解決了旅游團不能靈活選擇自己喜歡的航班的問題；滿足出國探親、出差等不同目的游客的行程安排；覆蓋更多當地特色城鎮，由于當地跟團游的內容更加細分，這種形式可以為游客提供更豐富的景區設計和行程匹配。

海長和短海航線有很大區別，長線出國的客人更喜歡當地跟團的形式。報告顯示，最受游客歡迎的目的地為美國、英國、澳大利亞、新西蘭、日本、加拿大、法國、港澳臺、意大利、瑞士等，前十名城市為洛杉磯、基督城、紐約、倫敦、愛丁堡、悉尼、東京、巴黎、凱恩斯和大阪。報告顯示私人伴游，來自上海、北京、廣州、福州、深圳、重慶、南京、西安、杭州、天津、成都等地的游客是本地游最受歡迎的。從人群來看，女性更喜歡當地旅游團，60%報名參加出境當地旅游團的人是女性；從年齡來看，90后和70后更喜歡當地旅游團，90后占23%私人伴游，70后占20%。從陪游方式來看，親子家庭和情侶更傾向于選擇當地的旅游團。

個性化跟團游：從跟團游開始私人定制

打破傳統跟團游以觀光觀花為主的局限，出境游的主題越來越明顯。針對有一定主題和愛好的人群，旅游平臺推出了主題品類豐富的跟團游產品。比如蜜月游、賞春賞花游、海島游、美食游、影視游等。

一些傳統跟團游難以體驗、獨立游不方便實現的旅游項目，可以通過定制化旅游平臺實現。目前，更多的人愿意選擇這種一對一的私人定制出行方式，不僅可以帶來自由深入的出行體驗，還可以在專業機構的幫助下省時省力。定制旅行的門檻逐年降低。到大眾市場。

出境與團游目的地排名：從大城市到小眾目的地

哪些目的地最受出境游客和團體游客的歡迎？報告顯示，2018年出境游和跟團游最受歡迎的15個目的地國家是泰國、日本、越南、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、美國、柬埔寨、俄羅斯、菲律賓、澳大利亞、意大利、阿拉伯聯合酋長國、土耳其和英國、泰國和日本。，越南等周邊國家依然深受中國游客歡迎。

深度旅游是新的跟團游的另一個重要趨勢。如今，越來越多國家的小眾目的地開始被發現，熱度不斷提高。以日本為例，《報告》顯示，2019年上半年日本跟團游黑馬目的地城市前十名分別是岡山、西東京、神戶、小松、富山、京都、大阪、靜岡、仙臺、和新瀉。，除神戶、京都、大阪等游客熟知的城市外，其余都屬于小眾城市。

出境城市排名：二三四線城市出境旅游市場崛起

出境游和跟團游，哪些出發城市最熱情？《報告》顯示，2018年出境和跟團出境人數前15位的城市依次為上海、北京、廣州、成都、重慶、天津、南京、昆明、武漢、深圳、西安、杭州、鄭州，長沙。還有貴陽。哪些城市出境游和跟團游增長最快？青島、貴陽、無錫、濟南、廣州、南京、昆明、重慶、南寧、合肥成為2019年上半年出境游和跟團游十大黑馬出境城市。報告還發布了出境游十大出境城市2018年跟團旅游消費。除了北京、上海、廣州等一線城市，青島、太原、福州、成都，